Benchmarks de presupuesto de merch corporativo
Cuánto gastan realmente las empresas en España en merch corporativo en 2026 — por tamaño, sector y use case. Datos anonimizados de cartera, EUR.
Benchmarks por tamaño de empresa
De nuestra cartera España: pymes (menos de 200 empleados) típicamente gastan EUR 8.000-25.000/año en merch; mid-market (200-2000) EUR 30.000-150.000/año; enterprise (2000+) EUR 200.000-1,2M/año. Los sesgos sectoriales importan: iGaming y fintech gastan 2-3x más que industriales equivalentes; banca y seguros se agrupan en la mediana.
Por use case en España
Split de gasto para un enterprise típico en España: evento/feria 28%, HR (recruiting, onboarding, hitos) 24%, VIP/exec gifting 18%, lealtad de cliente 16%, swag interno 9%, varios 5%. Coordinamos las seis categorías desde el hub de Madrid con IVA 21% vía FACe/SII (AEAT). Los equipos de compras quieren cada vez más un único proveedor para las seis líneas.
Números Q1 2026
En 142 cuentas activas en España: contrato anual medio EUR 78.300, mediana EUR 42.000, decil alto EUR 380.000+. Crecimiento YoY 6,4% en términos reales. SEPA Net 30/45 domina. Consolidación mono-proveedor en curso en 31% de cuentas, multi-proveedor en 69% (mayoría pero decreciendo).
Preguntas frecuentes
¿Dónde encaja mi empresa en el benchmark?
Enviamos lectura a medida para vuestro tamaño y sector en España. Sin coste, NDA opcional.
¿Consolidar en un proveedor siempre es más barato?
Típicamente 8-15% más barato en España en volúmenes anuales, más ahorro operativo en tiempo de procurement.
¿Podéis hacer un informe benchmark a medida?
Sí — benchmark peer-anonimizado para vuestro sector y tamaño en España, entregado en 5 días laborables.