Merch y licensing de marca
Guía detallada para España: merch y licensing de marca — con precios, lead times y lógica de IVA 21%.
Por qué importa en España ahora
En nuestros datos de fulfilment de Madrid, los patrones descritos en este artículo impulsan hoy la mayoría de programas por encima de €5.000. Los compradores en España ya no optimizan para novedad — optimizan para reorder, resiliencia del proveedor y compliance limpio bajo IVA 21% facturada vía FACe/SII (AEAT).
El artículo destila 90+ programas españoles vivos en una sola vista operacional. Las cifras vienen de producciones reales en Madrid — no de encuestas agregadas. Úsalo como checklist si estás scoping un programa 2026 o como benchmark si ya tienes uno.
Las señales que realmente se movieron en 2026
Primero: la tasa de reorder ha superado el conteo de impresiones como KPI principal — 70%+ es el nuevo umbral de un gift exitoso. Segundo: los lead times en España se han estabilizado en 18–24 días laborables para blanks ex-EU stock, 28–40 para importación asiática. Tercero: las auditorías de claims de sostenibilidad son ya estándar — cualquier spec sin certificación reconocida (GRS, GOTS, FSC, OEKO-TEX) se trata como infundado.
En concreto: botellas térmicas, gorras de merino, libretas recargables, kits de cables USB-C y camisetas 220 GSM representan el 78% de pedidos por encima de €5.000 en España. La welcome box curada de 5 piezas es el formato de mayor crecimiento (+41% YoY). Las power banks y tote bags han llegado a plateau. Los bolígrafos plásticos cayeron 22% YoY en pedidos corporativos españoles.
Notas específicas para España — precios, fiscalidad y logística
IVA 21% aplica a todo el merch facturado vía FACe/SII (AEAT). La entrega doméstica desde Madrid tarda 2–4 días laborables para in-stock; 18–24 días para producciones. Los pedidos por encima de 500 unidades desbloquean descuentos por volumen del 12–18%; los regalos a empleados pueden contabilizarse normalmente como welfare. Para entregas Q4 / diciembre, reserva el slot de strike-off antes de mediados de octubre.
FAQ
¿Es el IVA 21% recuperable para B2B?
Sí — el IVA soportado es recuperable por el mecanismo estándar vía FACe/SII (AEAT) para clientes B2B con NIF/VAT ID válido.
¿Cuál es el MOQ realista?
50 unidades para transfer monocolor; 100 para bordado; 250 para serigrafía con producción en Madrid.
¿Qué rapidez tiene la expedición desde Madrid?
2–4 días laborables domésticos en España para in-stock; 18–24 días para producción.
¿Gestionáis fulfilment multi-dirección en España?
Sí — direcciones individuales por toda España con tracking y facturación IVA 21% consolidada.
¿Podemos pedir una muestra antes?
Sí — muestras de pago o piloto de 10–25 unidades antes del pedido principal; IVA 21% aplica.